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据新华社北京7月9日电

热火七月,中超开赛,万众瞩目,唤燃亿心。受疫情影响推迟开赛四个多月后,2020赛季中超联赛将于7月25日揭幕,16支中超球队将在大连和苏州两个分赛区进行赛会制比赛。而曾创下天价转播费用的中超直播,这次也将以免费的形式出现在球迷面前。

9日晚,PP体育总裁王冬在直播中正式确认,新赛季中超赛事将在PP体育移动端全场次免费播出。

PP体育的这次行动并非突然之举。苏宁控股集团董事长张近东此前在一次内部会议上明确表示:“疫情期间我们已经免费,为什么不考虑继续免费开放,尤其是移动端?我们在体育领域持有这些资源和能力投入了巨大的成本,但这就是集团的战略性投入。上半年受疫情影响,各大联赛持续停摆,用户已经好几个月没有直播赛事可看。中超开赛是疫情过后体育产业全面复苏、向好的一个标志,我们要拿出责任与担当,推动中国足球运动的发展,满足大家的精神需求。要让球迷感受到我们对于体育实打实的投入与热情,提升观赛体验,让更多人参与其中。大家对足球的关注度高了,中国足球才可能带给我们更多惊喜。”

作为中国体育的第一IP,中超版权曾创下5年80亿的天价。作为付出了巨大代价的直播平台,PP体育这次的举动,可谓具有极大的公益属性和前瞻性。

但在2020年的特殊环境下,PP体育在中超直播上“逆流”免费,其目的还是希望借助中超开赛这一体育产业向好标志,引导更多人参与到体育运动中,一起推动足球运动发展,助力全民健身、大众体育、竞技体育以及体育科技等经济发展新增长点快速复苏回暖。

免费是否会造成较大的亏损?

PP体育对此也有自己的考虑:虽然让渡了会员收费这部分收益,但充分释放IP版权价值很可能帮助苏宁在用户获取、黏性提升、商业转化等方面取得更大的回报。预计免费开放中超版权之后将极大可能带来PP体育流量暴增。新的赛事版权运营模式对于增加体育产业的效益、推进体育产业各门类和业态全面发展、促进体育产业与其他产业相互融合、实现体育产业与经济社会协调发展都具有积极的促进作用。

从去年的数据来看,从苏宁易购引流至PP体育的新增用户超过3000万,PP体育在苏宁易购平台形成购买的人次提升了600%-700%。从这个角度来说,PP体育版权释放出的新商业价值可体现在两点:对于流量的用户吸引、用户在苏宁商业版图中实现流转和变现。

今年的疫情对整个体育产业产生了不小的影响,但PP体育没有坐以待毙,在赛事停摆期不断探寻创新手段。5月16日,多特蒙德与沙尔克的鲁尔德比更是以700万观赛人次,刷新了本赛季德甲直播流量纪录。

如何将中超、中国足球这块蛋糕做大、做好,是行业的每个层面、每位从业者都需要认真面对的问题。PP体育的行动,恰恰是这个逻辑下的一次勇敢者行动。体育产业的商业属性十分明显,但体育更具有一种独特的精神力量——激励与超越。在当下这个特殊的时期,这个行业更需要以更积极、更大胆的举动,来创造更大的物质与精神财富。

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Author: SDFJKOSD

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